2026跨境电商新变局：TikTok欧洲13国拓张、美区退货转嫁、Prime Day提前至6月与欧盟免税终结全解读

六月首周，跨境电商赛道密集震荡：TikTok Shop一口气开放八个欧洲国家入驻，欧洲站版图扩张至13国；但美区同步打出退货新规，所有退货运费全部由卖家吸收，重击高退货率品类；亚马逊Prime Day 2026正式定档6月23日至26日，首次提前到6月，让卖家备战时间骤缩；同时欧盟150欧元以下包裹免税政策7月1日终结的倒计时声越来越近，直邮成本即将陡升。本文聚焦平台扩张、政策风险与战斗节奏，帮你抢先一步。

一、TikTok Shop欧洲八国同步开通入驻

6月1日，TikTok Shop跨境电商正式为波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利8个国家打开商家注册入口，叠加此前已经运营的英国、德国、法国、西班牙、意大利五国，欧洲站点扩大至13个国家。跨境卖家仅需持有一套海外资质，就可以覆盖欧洲主流消费市场。

新站点开放阶段，平台会配套新商家成长计划、流量倾斜、广告补贴和佣金减免等激励。欧洲整体消费能力强劲，尤其是德国、法国、荷兰等地客单价偏高、品牌意识成熟。越早卡位，越容易咬住第一波流量红利。

二、TikTok Shop美区退货规则巨变

自6月起，TikTok Shop美区退货逻辑迎来划时代调整——所有退货运费统一由卖家全部负担，包括买家因个人原因（如“不再需要”、“尺码不合适”）发起的退货，彻底告别此前的平台、消费者、卖家三方分摊模式。

鞋服、3C、饰品等较高退货率的类目冲击最大，行业平均退货率在25%到40%之间。应对方向建议：①全面重新核算综合成本，重塑定价模型；②精细化优化Listing，从源头尽可能压低退货率；③对低货值商品积极协商“退款不退货”方案。

三、Prime Day 2026定档6月23日至26日

亚马逊Prime Day首次提档至6月，将在6月23日到26日全球同步开跑，打造为期四天的超长促销窗口。美国站提报截止时间为6月9日，欧洲站则在6月19日。今年新增每场100美元报名费叠加1.5%活动服务费，让成本压力明显攀升。

选品聚焦方向：消费电子、家居户外、办公用品、季节性服饰等。若折扣力度达到30%以上，可解锁“Buzzworthy Deals”高级曝光位。此外，Alexa for Shopping已经全面落地，Listing必须补齐场景、人群、差异性和评论这四大关键举证。

四、欧盟免税政策7月1日正式终止

依据欧盟(EU)2026/382法案，从7月1日起取消150欧元以下跨境小包裹的免税待遇，一律征收关税和增值税。对中小卖家来说，直邮单件成本预计上涨12%到22%。6月内必须完成IOSS注册并提交、启动海外仓备货、同步更新定价策略。

五、SHEIN美区限制自发货

自6月30日起，SHEIN美区半托管和自运营商家将被限制自发货，只能使用平台合作物流体系。这意味着卖家会失去自主选择物流服务商的灵活性，需要尽快评估平台物流报价与现有配送方案之间的成本差异。

小结：新市场要趁早抢占，老市场必须精细核算成本，合规立于先，利润才能真正为王。